Ga naar de inhoud
Als ik door mijn LinkedIn feed scroll, zie ik het steeds weer: ondernemers die posten alsof het 2022 is. Een losse foto hier, een korte video daar en dan maar hopen dat het algoritme vriendelijk is. Nauwelijks reacties, nauwelijks bereik, en het gevoel dat LinkedIn gewoon niet werkt voor ze.
Maar het platform werkt prima. Ze gebruiken het alleen op de verkeerde manier.
Gelukkig hoef je niet te gissen naar wat wél werkt, want Metricool analyseerde 673.658 LinkedIn posts van 63.108 accounts voor hun 2026 LinkedIn Study. De resultaten zijn verrassend concreet, als je weet waar je op moet letten.
Ik zet de 6 grootste inzichten voor je op een rij én wat ze concreet betekenen voor jouw LinkedIn strategie.
1. Klikken zijn het nieuwe goud (ook al zie je ze niet)
Likes en comments zijn zichtbaar. Klikken niet.
Maar LinkedIn telt ze wél mee in je engagement.
Uit het onderzoek van Metricool blijkt dat het gemiddeld aantal klikken per post steeg van 97,54 naar 102,32, een stijging van bijna 5% in één jaar. En tegelijkertijd daalde het aantal posts per week met zo’n 10%, terwijl de engagement rate steeg van 12,21% naar 13,90%.
Minder posten, meer resultaat. Dat is het patroon.
Praktisch gezien betekent dit: gebruik formats die uitnodigen tot klikken. Carousels waarbij je wil weten wat er op de volgende slide staat. Posts met een “zie meer” link die je écht nieuwsgierig maakt. Polls over controversiële onderwerpen in jouw vakgebied.
Kwaliteit en klikbaarheid zijn nu belangrijker dan frequentie.
2. Persoonlijke profielen winnen het van bedrijfspagina’s
Dit is misschien wel het belangrijkste inzicht voor ondernemers.
Persoonlijke profielen halen een gemiddelde engagement rate van 2,60%. Bedrijfspagina’s komen maar op 1,60%.
Dat is een fors verschil.
Persoonlijke profielen genereren meer interactie, meer comments en groeien sneller, zeker bij kleinere accounts. Bedrijfspagina’s scoren dan weer beter op shares en bereik.
Kort gezegd: mensen reageren op mensen. Niet op logo’s.
Als je als ondernemer zichtbaar wil worden, is jouw persoonlijke profiel het krachtigste instrument dat je hebt. Niet de bedrijfspagina van je bedrijf.
Dat is precies waarom personal branding voor founders steeds belangrijker wordt. Zeker nu AI generieke content overal goedkoop maakt, en authentieke menselijke aanwezigheid is hét onderscheidende vermogen.
3. Stel een vraag. Gewoon doen.
Dit is zo simpel dat het bijna gek klinkt. Maar de data is duidelijk.
Posts met een directe vraag krijgen 77,39% meer comments dan posts zonder vraag. Posts met een expliciete CTA om te reageren krijgen zelfs 80,07% meer comments.
Meer dan 80% meer. Alleen maar door te vragen wat iemand ervan vindt.
De reden is logisch: je verlaagt de drempel. Mensen willen best reageren, maar weten niet altijd wat te zeggen. Een goede vraag geeft ze richting.
Combineer dat met een interessant format en je hebt direct meer gesprek in de comments.
Overigens: posts met een afbeelding kregen gemiddeld 2,8 comments per post, het hoogste van alle formats. Carousels kwamen op een goede tweede plek met 2,38 comments.
4. De eerste 48 uur zijn alles
LinkedIn is niet Instagram. Het algoritme werkt anders.
50% van je totale impressies op een post wordt behaald binnen de eerste 48 uur. Een groot deel van de interacties ook, met name op dag één.
Dat betekent: posten op het verkeerde moment kost je direct zichtbaarheid op het moment dat je content de meeste potentie heeft.
Metricool’s data wijst op 9:00 tot 12:00 als een periode met hoge activiteit op het platform, een goed startpunt om te testen. Maar uiteindelijk is jouw eigen data het meest betrouwbaar.
Check in je eigen analytics wanneer jouw volgers actief zijn, en plan daarop.
Timing is net zo belangrijk als het format, de tekst en het onderwerp van je post.
5. Links: heel anders voor persoonlijke profielen vs. bedrijfspagina’s
Je hebt vast ooit gehoord: “LinkedIn straft posts met een link.”
Dat klopt, maar alleen voor persoonlijke profielen.
Voor bedrijfspagina’s geldt het tegenovergestelde. Posts van bedrijfspagina’s met een link scoren gemiddeld 51% meer impressies en 41% meer interacties dan posts zonder link.
Voor persoonlijke profielen dalen zowel impressies als interacties juist bij posts met een link (-27% respectievelijk -20%).
Het verschil zit in verwachting en context. Een bedrijfspagina die linkt naar een rapport of webinar, dat past. Een persoonlijk profiel dat linkt naar een externe bron midden in een post, dat stoort de flow.
De betere vraag is dus niet “zet ik een link of niet?”, maar: staat de content op zichzelf, en voegt de klik er echt iets aan toe?
6. Het grootste misverstand op LinkedIn: populair ≠ effectief
Dit is waar het echt interessant wordt.
Bijna 75% van alle content op LinkedIn bestaat uit enkelvoudige afbeeldingen en video’s. Maar die formats presteren lang niet het best.
Multi-image posts halen een engagement rate van 3,71%, meer dan het dubbele van video (1,80%) of een enkele afbeelding (1,81%).
Carousels domineren op bereik met gemiddeld 1.451 impressies per post, tegenover 605 impressies voor video.
Mensen posten massaal wat makkelijk is. Niet wat werkt.
Carousels zijn bewerkelijker te maken. Multi-image posts vragen meer voorbereiding. Maar de resultaten zijn er.
Als je als ondernemer wil opvallen op LinkedIn, is dit precies de opening: doe wat de meesten níet doen.
Wat betekent dit voor jou?
Als ik deze data terugbreng naar de kern, is de boodschap eigenlijk vrij simpel:
LinkedIn beloont content die mensen uitnodigt om iets te doen: klikken, swipen, reageren. Die uitnodiging werkt het best van een persoon, niet van een bedrijf.
Dat is goed nieuws voor ondernemers die hun personal brand willen opbouwen. Jullie hebben van nature het voordeel ten opzichte van bedrijfspagina’s.
Gebruik dat.
Post vanuit jouw perspectief. Stel echte vragen. Maak carousels die mensen uitnodigen om door te swipen. Plan je belangrijkste posts op momenten dat je publiek actief is.
De algoritmes veranderen, maar één ding blijft constant: mensen volgen mensen. Geen logo’s.
Alle cijfers en inzichten in dit artikel zijn gebaseerd op de 2026 LinkedIn Study van Metricool, gebaseerd op analyse van 673.658 posts van 63.108 accounts. Lees het volledige onderzoek voor meer diepgaande data en format-breakdowns.
Juliëtte Spaaij is oprichter van Studio JetJet, een personal branding bureau voor missie-gedreven ondernemers. Ze werkt als digital nomad vanuit koffietentjes wereldwijd en helpt founders om van ondernemer naar personal brand te gaan.
Wil jij ook zichtbaar worden op LinkedIn? Bekijk hoe Studio JetJet je hierbij kan helpen → studiojetjet.nl